Redesign de Marcas?!

Salve, salve amigos visitantes. Hoje vou expôr minha opinião sobre essa onda de marcas novas mau resolvidas que vem sendo lançadas no mercado. Começando pela nova assinatura visual da Todeschini, loja de móveis planejados. Estava eu em meu ambiente de trabalho, quando um amigo se depara com a notícia do lançamento da nova marca da referida loja. Como um bom Designer, virei-me rapidamente para seu monitor para poder ver também como ficara a nova assinatura visual da empresa. Eis que disparo: “Nossa, é isso mesmo?! Que coisa mais sem graça! Ao fundo um outro amigo retruca ‘Esse coração aí parece até o antigo símbolo da margarina Becel!’. E realmente, parece mesmo.

Antiga Assinatura Visual.

Nova Assinatura Visual.

Embalagem Margarina Becel.

Sinceramente, me questiono até se foi um Designer mesmo que reformulou esta marca. Outro caso é o da própria Becel, que também reformulou sua marca, agora o coração parece dois sabonetes, e não fui eu, um Designer quem fez esta observação, fora um amigo, o mesmo que disparou que o símbolo novo da Todeschini parecia o coração da Becel antiga.

Nova embalagem da Margarina Becel.

E assim vamos sendo bombardeados por redesigns mal sucedidos de marcas, posso citar pelo menos mais dois exemplos disso, a nova assinatura visual da Pepsi e também a da CEDAE. Chega a ser espantoso. Paga-se por pojetos assim?! Não é possível!

Antiga AV.

Nova AV.

Esta nova marca da CEDAE é fruto de um concurso aberto a qualquer profissional, o projeto escolhido, como podem notar, não foi desenvolvido por Designers, e sim por técnicos de informática. Se me chamam para consertar um PC farei uma desgraça também, pois é nisso que dá você não contratar os devidos profissionais para 0 que se necessita.

Uma pena, realmente, eu lamento muito pelo ocorrido no projeto de redesenho de marca destas empresas. Espero que outras empresas não venham a aderir a esta onda de marcas horrendas porque isso definitivamente não seria nada bom para o mercado.

Para não pensarem que sou pessimista, num próximo post vou abordar como tema o Redesign bem sucedido de marcas famosas.

Por hoje fico por aqui. Deixem recados, sinal de fumaça, bipem, façam qualquer coisa, mas manifestem também vocês visitantes a sua opinião a respeito desse fenômeno comentado neste post.

Fiquem com Deus! Forte Abraço!

Pizza Hut muda para “The Hut”

SEX, 26 DE JUNHO DE 2009 11:13

A tão conhecida Pizza Hut agora mudou seu nome e sua identidade visual para The Hut. A mudança se deve também ao fato de que a empresa que antes vendia exclusivamente pizzas, agora tem uma variedade em seu cardápio, como massas e aperitivos.

Nos Estados Unidos já era comum os clientes chamarem a empresa apenas pelo termo “The Hut”. No Brasil, a mudança será mais significativa.

A nova identidade contém uma tipografia(fonte) mais reta e mais moderna, usando o branco e o vermelho como cores principais. O ícone símbolo, que se remete aos telhados vermelhos da rede, agora está mais simples e sem o contorno pesado preto.

O nome “Pizza Hut” continuará como assinatura institucional e ainda nao houve mudanças quanto ao site da rede, que permanece o mesmo www.pizzahut.com; porém há boatos que em breve o domínio thehut.com será logo comprado pela rede.

A matéria acima foi extraída(adaptada) do site designatento.com, que por sinal está de parabéns, ótimo site.

Bom, como comentei no post anterior, falarei sobre as mudanças que as marcas famosas fazem para adaptarem-se à nova realidade do mercado. No Caso da antiga rede de pizzarias Pizza Hut, atual The Hut, esta mudança deve-se ao fato de haver uma mudança no cardápio da mesma, que passa a oferecer agora além de pizzas deliciosas, também massas e aperitivos. Mas não foi somente por isso que houve esta mudança na assinatura visual, percebe-se que buscou-se dar um ar mais moderno e sério com a nova tipografia, completamente ortogonal. A cor vermelha está mais presente, mais impactante, típica de uma empresa do ramo alimentício. Tenho a imprensão de que eles querem agora se desvencilhar do termo “the” e adotar apenas o HUT como nome, pois nota-se que a proporção dada ao mesmo na assinatura foi ínfema e, cá entre nós, uma empresa tão conhecida mundialmente já pode se dar a esse luxo.

Bom, a princípio é isso, num outro momento posto mais mudanças sofridas por marcas de sucesso. Estou preparando um post sobre a importância do design para uma empresa.

Obrigado pela visita, espero ter agradado!